SEO 2025.12.22

音声検索最適化でローカルSEO強化！スマートスピーカー経由の集客術

約7分で読めます

「横浜のパン屋さんを教えて」そんな音声検索で自社が表示されていますか？Alexa・Google Homeなどスマートスピーカーからの新たな集客チャネルを構築する実践的な最適化手法をご紹介します。

こんな悩み、ありませんか？

「うちの店舗、Googleで音声検索しても全然出てこない...」 「スマートスピーカーで検索されても、競合店ばかりが読み上げられる」 「そもそも音声検索の対策って何から始めればいいの？」

もしこのような悩みをお持ちでしたら、この記事はまさにあなたのためのものです。音声検索は今や検索全体の20%を占めており、特にローカル検索では「近くの美容院を教えて」「横浜でおすすめのレストランは？」といった質問が急増しています。

音声検索とローカルSEOの現状と重要性

なぜ音声検索対策が必要なのか

先日、横浜の老舗和菓子店のクライアント様から興味深いお話を伺いました。お客様から「Alexaで『横浜の和菓子屋さん』って聞いたら、うちの店が出てこなかった」と言われたそうです。

この出来事をきっかけに音声検索最適化に取り組んだ結果、3ヶ月後には音声検索経由の問い合わせが月20件増加し、特に高齢者層の新規顧客獲得に大きく貢献しました。

音声検索の特徴として以下が挙げられます：

  • 会話調の長い検索クエリ：「横浜駅 パン屋」→「横浜駅近くで美味しいパン屋さんはどこ？」
  • 即座のアクション志向：情報収集よりも「今すぐ行きたい」「今すぐ連絡したい」
  • 位置情報の重要性：85%のローカル検索で位置情報が考慮される

実践的な音声検索最適化戦略

1. 構造化データの実装

まず最も重要なのは、検索エンジンが理解しやすい形でビジネス情報を提供することです。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "横浜ベーカリー",
  "description": "横浜駅から徒歩5分の手作りパン専門店",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "神奈川県横浜市西区南幸1-1-1",
    "addressLocality": "横浜市",
    "addressRegion": "神奈川県",
    "postalCode": "220-0005"
  },
  "telephone": "045-123-4567",
  "openingHours": [
    "Mo-Fr 08:00-19:00",
    "Sa-Su 08:00-18:00"
  ],
  "priceRange": "¥¥"
}

2. FAQ形式のコンテンツ作成

音声検索は質問形式が多いため、よくある質問とその回答を自然な会話調で作成します。

よくある失敗例： 「営業時間：9:00-18:00」

改善後： 「Q: 何時から何時まで営業していますか？ A: 平日は朝9時から夜6時まで、土日は朝9時から夜5時まで営業しております。」

3. ローカル特化キーワードの最適化

横浜の美容室のクライアント様の事例では、「美容室 横浜」だけでなく、以下のような音声検索特有のフレーズを意識したコンテンツを作成しました：

  • 「横浜でカットが上手な美容室はどこ？」
  • 「横浜駅近くでパーマができる美容院を教えて」
  • 「横浜で評判の良い美容室は？」

結果として、音声検索での表示回数が前年比150%増加し、特に20-30代女性の新規予約が大幅に増えました。

GoogleビジネスプロフィールとGoogleマイビジネスAPI連携

WordPressでの自動連携実装

当社では、WordPressサイトとGoogleビジネスプロフィールを連携させ、営業時間や特別営業日の情報を自動同期する仕組みを構築しています。

// functions.phpに追加
function sync_business_hours_to_google() {
    $business_hours = get_option('business_hours');
    $google_api_key = get_option('google_api_key');
    
    // Google My Business APIを使用して営業時間を更新
    $api_url = 'https://mybusiness.googleapis.com/v4/accounts/{accountId}/locations/{locationId}';
    
    $data = [
        'regularHours' => [
            'periods' => format_hours_for_api($business_hours)
        ]
    ];
    
    wp_remote_post($api_url, [
        'headers' => [
            'Authorization' => 'Bearer ' . $google_api_key,
            'Content-Type' => 'application/json'
        ],
        'body' => json_encode($data)
    ]);
}

注意すべき落とし穴と失敗事例

よくある失敗パターン

  1. 情報の不整合 あるクライアント様で、ウェブサイトの営業時間とGoogleビジネスプロフィールの情報が異なっていたため、音声検索で「営業時間がわからない」と判断され、競合店が優先表示されていました。

  2. 不自然なキーワード詰め込み 「横浜 パン屋 美味しい 安い 早い」のようなキーワードの羅列は、音声検索では逆効果です。

  3. レビュー対応の不備 音声検索では評価の高い店舗が優先されるため、レビューへの返信や評価管理が重要です。

測定と改善のためのKPI設定

追跡すべき指標

// Google Analyticsでの音声検索トラッキング
gtag('event', 'voice_search_query', {
  'event_category': 'Search',
  'event_label': '音声検索からの流入',
  'custom_parameter': {
    'search_type': 'voice',
    'device_type': 'smart_speaker'
  }
});
  • 音声検索での表示回数
  • 音声検索からのクリック率
  • 「近くの○○」検索での順位
  • 電話発信率（Call-to-Action）

まとめ：今すぐ始めるべき3つのアクション

音声検索最適化は、もはや「やった方がいい」ではなく「やらなければ取り残される」段階に来ています。

今すぐ実行すべき3つのステップ：

  1. Googleビジネスプロフィールの情報を完全に埋める

    • 営業時間、住所、電話番号、写真をすべて最新の状態に

  2. よくある質問ページを作成する

    • お客様が音声で質問しそうな内容を会話調で記載

  3. 構造化データを実装する

    • 最低限LocalBusinessのスキーママークアップから開始

音声検索最適化は技術的な側面もありますが、最も重要なのはお客様の立場に立った情報設計です。「もし自分がお客様なら、どんな風に質問するだろう？」という視点で考えることから始めてみてください。

もし技術的な実装でお困りの際は、20年以上のWeb制作実績を持つ私たちFivenine Designにお気軽にご相談ください。お客様のビジネスに最適な音声検索戦略をご提案いたします。

この記事をシェア

関連記事

ブログ一覧に戻る