年末年始の営業時間変更で検索順位が下がってお困りですか？Googleマイビジネスの適切な更新タイミングと構造化データの活用で、地域検索での上位表示を維持する実践的な方法を解説します。
こんな悩みありませんか？
年末年始を迎えるたび、「営業時間を変更したら検索順位が下がった」「お客様が営業していると思って来店したのに休業日だった」といった問題に直面していませんか？
特に地域密着型のビジネスでは、年末年始の営業時間変更がローカルSEOに与える影響は深刻です。適切な対策を行わないと、せっかく築いた検索順位を失い、新年からの集客に大きな影響を与えてしまいます。
横浜でWeb制作を20年以上手がけてきた私たちFivenine Designでも、年末年始のローカルSEO対策についてクライアントから多くのご相談をいただきます。
年末年始のローカルSEOで起こる問題とは
よくある失敗パターン
あるクライアントの飲食店では、年末年始の営業時間をGoogleマイビジネスで変更したところ、地域検索での順位が3位から10位以下に急落してしまいました。
原因を調査したところ、以下の問題が発見されました：
- 情報の不整合: ウェブサイトとGoogleマイビジネスで営業時間が異なっていた
- 更新タイミングの誤り: 12月31日の夜に慌てて変更した
- 構造化データの未対応: サイト内の営業時間情報が検索エンジンに正しく伝わっていない
なぜ検索順位が下がるのか
Googleは情報の一貫性と信頼性をローカル検索のランキング要因として重視しています。営業時間の情報が各プラットフォームで異なると、Googleはそのビジネス情報を「不正確」と判断し、検索結果での表示順位を下げてしまいます。
実践的な対策方法
1. 事前準備（12月上旬に実施）
Googleマイビジネスの特別営業時間設定
Googleマイビジネスでは、通常の営業時間とは別に「特別営業時間」を設定できます。この機能を活用することで、年末年始期間中の営業時間を事前に設定できます。
設定手順：
- Googleマイビジネスにログイン
- 「情報」タブを選択
- 「特別営業時間を追加」をクリック
- 年末年始の日程と営業時間を入力
ウェブサイトの構造化データ更新
構造化データ（JSON-LD形式）で営業時間を明示することで、検索エンジンに正確な情報を伝えられます：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "レストラン○○",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "https://schema.org/Monday",
"opens": "11:00",
"closes": "22:00",
"validFrom": "2024-01-04",
"validThrough": "2024-12-28"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["https://schema.org/Saturday", "https://schema.org/Sunday"],
"opens": "00:00",
"closes": "00:00",
"validFrom": "2024-12-29",
"validThrough": "2025-01-03"
}
]
}
2. 各プラットフォームの同期更新
更新すべきプラットフォーム
- Googleマイビジネス
- 自社ウェブサイト
- SNS（Facebook、Instagram、Twitter）
- グルメサイト（ぐるなび、食べログなど）
- 業界特有のディレクトリサイト
更新のベストタイミング
実際のクライアント事例では、12月15日頃に一斉更新を行うことで、検索順位の変動を最小限に抑えることができました。早すぎず遅すぎない、このタイミングがGoogleのクローリングサイクルと相性が良いことが分かっています。
3. WordPressサイトでの自動化実装
WordPressを使用している場合、プラグインやカスタム機能で営業時間の管理を自動化できます：
// functions.phpに追加
function display_business_hours() {
$special_hours = get_option('special_business_hours');
$current_date = date('Y-m-d');
foreach ($special_hours as $period) {
if ($current_date >= $period['start'] && $current_date <= $period['end']) {
return $period['hours'];
}
}
return get_option('regular_business_hours');
}
// ショートコード化
add_shortcode('business_hours', 'display_business_hours');
成功事例：検索順位を維持した美容院
横浜の美容院では、この対策を実施することで年末年始期間中も地域検索3位以内をキープし、新年の予約が前年比120%増加しました。
実施した具体的な施策
- 12月10日: 全プラットフォームの営業時間を同期更新
- 構造化データの実装: 期間限定営業時間を明示
- お知らせページの作成: 年末年始営業について詳細説明
- SNS告知: 事前に複数回告知して顧客への周知を徹底
結果として、「横浜 美容院 年末」「○○駅 美容室 営業」などのキーワードで上位表示を維持し、年末年始期間中も安定した集客を実現できました。
注意すべきポイント
やりがちなミス
1. 情報更新の時差 Googleマイビジネスを更新したが、ウェブサイトの更新を忘れるケースが多発します。必ずチェックリストを作成し、すべてのプラットフォームを確認しましょう。
2. 復旧作業の遅れ 年始営業開始時の情報更新が遅れると、「まだ休業中」と判断されて機会損失につながります。1月3日には通常営業時間に戻す準備をしておきましょう。
3. 構造化データのエラー 日付形式や時間形式を間違えると、Googleに正しく認識されません。Googleの構造化データテストツールで事前に検証することが重要です。
2025年に向けてのアクション
まず今すぐ実施すべきこと
- 現在の営業時間情報を全プラットフォームで確認
- Googleマイビジネスの特別営業時間設定を準備
- ウェブサイトの構造化データ実装状況をチェック
長期的な改善策
ローカルSEOの安定性を高めるため、以下の継続的な取り組みをおすすめします：
- 月次での情報整合性チェック
- 口コミ管理の強化
- 地域関連コンテンツの充実
- モバイル対応の最適化
年末年始のローカルSEO対策は、一時的な対応ではなく、年間を通じた情報管理体制の構築が重要です。適切な準備と実行により、検索順位を維持しながら顧客満足度も向上させることができます。
ローカルSEO対策でお困りの際は、お気軽にFivenine Designまでご相談ください。20年以上の実績を活かし、貴社の地域集客を全力でサポートいたします。