地域キーワードで検索1位を獲得！ローカルSEO成功事例と実践手順

「横浜 Web制作」で検索1位を達成した実案件をもとに、地域密着型ビジネスが実践すべきローカルSEO戦略を詳しく解説します。

こんな悩み、ありませんか？

「うちの会社、地域では知名度があるのにWebサイトが全然見つからない...」「『地域名 + 業種』で検索しても、大手企業やポータルサイトばかりが上位に」「ローカルSEOって聞くけど、何から始めればいいのかわからない」

地域密着型ビジネスを展開する中小企業の経営者様から、このようなご相談をよくいただきます。実際、弊社でも「横浜 Web制作」というキーワードで上位表示を達成するまで、多くの試行錯誤を重ねました。

今回は、実際に検索1位を獲得した事例をもとに、ローカルSEOの実践的な手順をお伝えします。

実案件での成功事例：港北区の歯科クリニック

課題

あるクライアントの歯科クリニック（港北区センター南）では、開業から3年が経過していたものの、Web経由の新規患者がほとんど獲得できていませんでした。

「港北区歯科」での検索順位：圏外
「センター南歯医者」での検索順位：20位前後
月間Web問い合わせ：1〜2件

競合調査を行うと、大手ポータルサイトや老舗クリニックが上位を独占している状況でした。

実施した施策

1. Googleビジネスプロフィールの最適化

まず着手したのがGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の充実化です。

実装内容：

営業時間、電話番号、住所の正確な情報登録
院内・外観写真を20枚以上追加
サービス詳細（一般歯科、小児歯科、予防歯科など）の明記
定期的な投稿（週2回のペース）

結果： 3ヶ月後にGoogleマップでの表示回数が300%向上しました。

2. 構造化データの実装

地域性を検索エンジンに正しく伝えるため、LocalBusinessスキーマを実装しました。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "name": "○○歯科クリニック",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "港北区センター南1-○-○",
    "addressLocality": "横浜市",
    "addressRegion": "神奈川県",
    "postalCode": "224-0032",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 35.5xxxx,
    "longitude": 139.5xxxx
  },
  "telephone": "+81-45-xxx-xxxx",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "priceRange": "¥¥"
}

3. 地域コンテンツの制作

港北区やセンター南地域に特化したコンテンツを継続的に制作しました。

コンテンツ例：

「港北区の子どもの虫歯予防について」
「センター南駅から徒歩で通える歯科医院の選び方」
「港北ニュータウンにお住まいの方へ」

単なる地域名の羅列ではなく、その地域の住民にとって価値のある情報を心がけました。

4. 地域サイトからのリンク獲得

地域密着型のリンクビルディングも重要な施策でした。

獲得したリンク：

港北区医師会のサイトからのリンク
地域情報サイトへの登録
近隣小学校のPTA向け健康講座の実施（学校サイトでの紹介）

成果

6ヶ月後の結果は以下のようになりました：

「港北区歯科」：圏外 → 3位
「センター南歯医者」：20位前後 → 1位
月間Web問い合わせ：1〜2件 → 15〜20件

特に「センター南歯医者」では、Googleマップでも上位3位以内（ローカルパック）に表示されるようになり、電話での問い合わせも大幅に増加しました。

ローカルSEO実践手順

ステップ1：競合調査と現状把握

# Search Consoleでの現在の検索順位確認
「地域名 + 業種」での表示回数・クリック率をチェック

まずは自社の現在地を把握することから始めます。Google Search Consoleで、狙いたいキーワードでの検索順位を確認してください。

ステップ2：Googleビジネスプロフィールの最適化

重要なポイント：

NAP情報（Name, Address, Phone）の統一
カテゴリ選択の適切性
営業時間の正確性
レビューへの返信

よくある失敗： 住所表記が「1-2-3」と「1丁目2番3号」のように統一されていないケース。この不一致は検索エンジンの信頼度を下げる要因となります。

ステップ3：ウェブサイトの技術的最適化

// WordPressの場合、functions.phpに追加
function add_local_business_schema() {
    if (is_home() || is_front_page()) {
        $schema = [
            '@context' => 'https://schema.org',
            '@type' => 'LocalBusiness',
            'name' => get_bloginfo('name'),
            'address' => [
                '@type' => 'PostalAddress',
                'streetAddress' => '会社の住所',
                'addressLocality' => '市区町村',
                'addressRegion' => '都道府県',
                'postalCode' => '郵便番号'
            ]
        ];
        echo '<script type="application/ld+json">' . json_encode($schema) . '</script>';
    }
}
add_action('wp_head', 'add_local_business_schema');

ステップ4：コンテンツ戦略

地域特化コンテンツを制作する際は、以下の点を意識してください：

地域の課題解決：その地域ならではの問題や関心事に答える
ローカル情報の活用：地域のイベント、施設、特徴を盛り込む
競合との差別化：他社とは違う切り口や専門性を打ち出す

注意点： 単純にページ内に地域名を散りばめるだけでは効果がありません。読者にとって価値のある情報を提供することが前提です。

ステップ5：継続的な改善とモニタリング

// GA4でローカル検索の効果測定
gtag('event', 'local_search_conversion', {
  'event_category': 'Local SEO',
  'event_label': 'Contact Form Submit',
  'value': 1
});

ローカルSEOは継続的な取り組みが必要です。月次でのモニタリングとPDCAサイクルを回すことで、より効果的な施策が見えてきます。

まとめ：まず取り組むべきこと

ローカルSEOで成果を上げるためには、以下の順序で進めることをお勧めします：

Googleビジネスプロフィールの完全設定（即座に実行可能）
NAP情報の全ウェブ上での統一（1週間程度）
構造化データの実装（技術的サポートが必要な場合あり）
地域特化コンテンツの継続制作（長期的な取り組み）

弊社でも、横浜という競合の多い地域で「横浜 Web制作」での上位表示を達成するまで、約8ヶ月の継続的な取り組みが必要でした。しかし、一度上位表示されると、安定した問い合わせ獲得につながります。

地域密着型ビジネスの強みは、大手にはない「地域への深い理解」です。この強みをWebマーケティングでも活かし、地域のお客様に選ばれる存在になりませんか？

ローカルSEOの実装や戦略立案でお困りの際は、20年以上のWeb制作実績を持つ弊社までお気軽にご相談ください。あなたの地域でのWeb集客成功をサポートいたします。